Kas yra rinkodaros žyma?

Rinkodaros žymos linija yra trumpas dalykas, kurį verslo ar prekės ženklas naudoja, kad apibendrintų savo misiją ir siūlomus produktus ar paslaugas. Žymos linijos sukurtos taip, kad būtų intriguojančios, protingos ar net prieštaringos, kad jas būtų galima atskirti nuo kitų kompanijų naudojamų žymų linijų ar šūkių ir kad jie būtų labiau įsimintini. Įmonės naudoja savo žymos liniją kiekviename rinkodaros ir komunikacijos medžiagoje, įskaitant vizitines korteles, raštinės reikmenis, svetaines ir socialinės žiniasklaidos profilius.

Skiriamasis

Žymėjimo eilutėje turėtų būti pagrindinis dėmesys skiriamas jūsų prekės ženklo produktams, paslaugoms ar savybėms, kurios išskiria jus nuo jūsų konkurencijos. Žymos eilutė pasakoja pirkėjui, ką galite pasiūlyti kitiems prekių ženklams. Jei žyma linija turi panašumą į kitos įmonės, vartotojai gali painioti jūsų prekės ženklą su kitu arba manyti, kad bandote kopijuoti kitus sėkmingus prekės ženklus. Bendrovės dažnai žymi savo žymes, kad apsaugotų savo vaizdus; prieš diegdami bet kokią žymos liniją, pasitarkite su JAV patentų ir prekių ženklų biuru, kad nustatytumėte, ar kitoje prekės ženkle yra užregistruotas prekės ženklas.

Trumpumas

Succinct žymių linijos yra paprasčiausios vartotojams apdoroti ir prisiminti, didindamos tikimybę, kad jie pagalvos apie jūsų žymos eilutę, o ne kito asmens, ar jie pasirenka santechniką ar dietinę sodą. Žymių eilutės paprastai yra tik keletas žodžių; jei jie viršija tai, klientai gali nesupranti, ką bandote pasakyti apie savo įmonę, arba manote, kad nesate aišku, ką siūlote. „Businessweek“ straipsnyje „Šūkiai, kurie yra tikri dalykai“, rinkodaros ir prekės ženklo ekspertas Markas Swartzas sako, kad efektyviausios žymų eilutės yra ne ilgesnės kaip septyni žodžiai.

Pozityvumas

„Verslininko“ straipsnyje „Žymėti save“ smulkaus verslo strategas Barbara Findlay Schenck „teigiamas“, nes vienas iš pagrindinių atributų yra sėkmingo žymos linijos poreikis. Žymos linijos tikslas - paskatinti pasitikėjimą savo prekės ženklu vartotojų protuose ir pabrėžti „kodėl jūsų klientas jums dabar reikalingas“, sako „Tagline Guru“ prezidentas Ed Swartz, kaip cituojamas Schencko „Verslininko“ straipsnyje. Efektyvios žymos linijos naudoja patrauklius, ryškius vaizdus, ​​kurie iliustruoja, kaip produktas ar paslauga pagerins klientų gyvenimą. Pusryčių grūdai savo etiketėje gali naudoti „sveikų“ variantų, o automobilių gamintojas gali turėti malonių terminų, pvz., „Prabanga“ arba „greitis“.

Aktualumas

Svetainėje „MarketingProfs“ patariama, kad žymos eilutė turi atitikti prekės ženklo tikslinę auditoriją. Svetainėje rekomenduojama sukurti žymos liniją, pirmiausia nustatydami, ką rūpinasi jūsų būsimasis klientas, tada sukurkite padėties nustatymo pareiškimą, pagrįstą tomis išvadomis. Geros žymos linijos, „MarketingProfs“ prideda, paprastai yra paremtos tvirtu vietos nustatymo pareiškimu. Straipsnyje „Businessweek“ Swartz priduria, kad nuo dešimtojo dešimtmečio vidurio sėkmingos žymeklių linijos remiasi vis didėjančiu visuomenės informuotumu apie pasaulinę tarpusavio priklausomybę. Vartotojai nori pamatyti, kaip prekės ženklai gali sujungti juos su likusiu pasauliu.