Kas yra žiniasklaidos mišinys?

Žiniasklaidos derinys - tai ryšių kanalų, kuriuos jūsų verslas gali naudoti savo rinkodaros tikslams, derinys. Paprastai tai laikraščiai, radijas, televizija, skelbimų lentos, svetainės, el. Paštas, tiesioginis paštas, internetas ir socialinės žiniasklaidos priemonės, pvz., „Facebook“ arba „Twitter“. Šių kanalų derinimas žiniasklaidos derinyje leidžia efektyviausiai bendrauti su įvairių tipų klientais ir perspektyvomis įvairiais pirkimo sprendimo etapais, kaip teigia verslininkas.

Tinkamas pranešimas teisingai auditorijai

Efektyvus žiniasklaidos derinys užtikrina tinkamą jūsų klientų ir perspektyvų rinkodaros pranešimą mažiausia kaina ir minimaliomis atliekomis. Jei norite pasiekti vartotojų auditoriją visoje šalyje, galite naudoti žiniasklaidos derinį, kuris apima nacionalinius laikraščius, radiją ar televiziją. Jei norėtumėte pasiekti konkrečią verslo sprendimų priėmėjų grupę, pvz., Techninius direktorius, jūsų derinys gali apimti specialų verslo žurnalų ar parodų, skirtų tiems direktoriams, sąrašą. Kad pasiektumėte nedidelį skaičių pagrindinių vadovų, kurie daro įtaką sprendimui pirkti, galite susieti asmeninį tiesioginį paštą arba vadovų susitikimą.

„Media Mix“ derinimas su pirkimo etapais

Verslininkas pažymi, kad žiniasklaidos derinyje akcentuojami pokyčiai įvairiuose pirkimo ciklo etapuose. Kai perspektyvos ieško informacijos, jos gali skaityti leidinius, susijusius su jų interesais, ieškoti svetainių, apsilankyti parodose arba patikrinti produktų peržiūros svetaines. Taigi svarbu, kad turėtumėte informacijos apie vietas, kurias jie gali aplankyti. Jūsų žiniasklaidos derinyje dėmesys būtų skiriamas informuotumo didinimui reklamose, pranešimuose spaudai, produktų puslapiuose jūsų svetainėje, dalyvavimu parodose ar komentaruose apie socialines žiniasklaidos priemones. Kai perspektyvos išreiškė susidomėjimą jūsų produktais, galite naudoti kitą žiniasklaidos derinį, kad juos puoselėtumėte ir perkeltumėte į pirkimo sprendimą. Šiame etape derinys gali apimti el. Laiškus, kuriuose pateikiama išsami informacija apie produktą, seminaras arba individualus pardavimo pasiūlymas.

Integruotas žiniasklaidos darbas sunkiau

Žiniasklaidos mišinio komponentai yra efektyvesni, kai jie yra integruoti. Integruotos kampanijos privalumas yra tas, kad žiniasklaidos derinys yra veiksmingesnis, kai komponentai dirba kartu ir kiekvieną kartą praneša apie nuoseklius pranešimus pagal MMC mokymąsi. Praktiškai tai reiškia, kad naudojant tas pačias kūrybines temas ir rinkodaros pranešimus naudokite visus žiniasklaidos derinio elementus. Perspektyvos, rodančios reklamą, tinklalapį, tiesioginį paštą ar produkto vadovą iš integruotos kampanijos, gautų nuoseklius pranešimus, o kiekvienas mišinio elementas sustiprintų kitus.

„Fine“ derinimas

Galimos analitinės priemonės, skirtos įvertinti žiniasklaidos derinį ir pagerinti pasiektus rezultatus. Šios priemonės nustato jūsų rinkodaros programų ir žiniasklaidos priemonių derinių stipriąsias ir silpnąsias puses. Parodydami, kaip mišinio pakeitimai gali turėti įtakos rezultatams, įrankiai padės jums perskirstyti savo biudžetus ir sukurti geresnį derinį, kad būtų pagerintas rinkodaros našumas.

Rekomenduojama