Kas yra tradicinė reklama ir reklama?

Tradicinė rinkodara apima visą veiklą, kuria siekiama sukurti vartotojų vertę. Rinkodaros praktikoje reklama yra viena svarbiausių priemonių, skirtų reklamuoti visuomenei produktus ir paslaugas. Siekiant išlaikyti konkurencingumą ir patenkinti vartotojų poreikius ir norus, įmonės paprastai naudoja visus keturis rinkodaros rinkinio komponentus. Šie komponentai apima produktus, kainas, vietą ir reklamą.

Produktas

Produktai yra pagrindiniai tradicinės rinkodaros ir reklamos elementai. Rinkodaros ir reklamos planavimas yra pagrįstas įmonių siūlomais produktais ir paslaugomis nuo rinkodaros analizės iki pagrindinių diferenciacijų kūrimo. Sprendimai dėl mokslinių tyrimų plėtros, kokybės užtikrinimo, rinkos padėties ir platinimo priklauso nuo produkto apibrėžimo. Mokydami klientus apie produktus ar paslaugas, įmonės nurodo tokias savybes kaip kokybė, savybės ir prekės ženklas. Pavyzdžiui, reklamos kampanijose dažnai dėmesys skiriamas produktų funkcijoms, kurios gali būti naudingos klientams. Rinkodara plėtoja medžiagas ir sukuria renginius, kuriuose dėmesys sutelkiamas į tai, kad būtų skatinamas įmonės pardavimų skatinimas.

Kainos

Produktų ir paslaugų kainų nustatymas daro įtaką pardavimo pajamoms, kurias organizacijos tikisi gauti iš savo rinkos. Pasak Pietų Kalifornijos Maršalo universiteto, „Kai tik bus nustatyta kaina, vartotojai dažnai parodys didelį pasipriešinimą bet kokiems bandymams jį pakeisti“. Tradicinėje rinkodaros ir reklamos srityje kainodara dažnai yra priemonė, skirta veiksmingai konkuruoti su konkurentai. Reklamuotojai dažnai teigia, kad jie yra pigiausi arba pigiausi, kad pritrauktų daugiau klientų, arba pritraukti perspektyvas nuo konkuruojančių prekių ženklų. Rinkodaros specialistai bendradarbiauja su pardavėjais, kad užbaigtų skirtingus kainų nustatymo komponentus, nesvarbu, ar reikia padidinti pajamas, ar sumažinti išlaidas. Kiti kainodaros mechanizmai, naudojami įtakojant rinkodaros poveikį, apima tokias priemones kaip pardavimo sąlygų keitimas, produkto kokybė ar produkto kiekis.

Vieta

Trečiasis „P“ rinkodaros vietoje - dažnai nepastebimas dėl sunkiosios pramonės dėmesio, paprastai skiriamo kainodarai, reklaminei veiklai ir produkto savybėms reklamoje. Tačiau įmonės turi naudoti platinimo kanalus, kurie leis jiems pažadą vartotojams ir klientams. Rinkodaros planavimo etape įmonės apibrėžia savo tikslinės rinkos geografinę pardavimo sritį, taip pat atsižvelgia į tokius veiksnius kaip šviežumas, savalaikiškumas ir lengva prieiga prie produkto ar paslaugos. Be to, gamintojai, tiekėjai, didmenininkai ir mažmeninės prekybos atstovai vaidina svarbų vaidmenį padedant sumažinti išlaidas ir pristatymo laiką, kurio reikia norint gauti produktus į rinką. Be reklamos skatinimo privalumų (pvz., Greitas pristatymo laikas), reklama labai priklauso nuo tinkamo žiniasklaidos paskirties vietos. Tai užtikrina, kad prekės ženklai gauna didžiausią tikslinės auditorijos poveikį įvairiose žiniasklaidos priemonėse.

Skatinimas

Įmonės nebūtų sėkmingai parduodamos savo produktus ir paslaugas be reklaminės veiklos. Reklama yra vienas iš svarbiausių skatinimo elementų ir apima skirtingų kanalų - televizijos, radijo, elektroninės, spausdintos ir žodinės - naudojimą siekiant įtikinti potencialius vartotojus pirkti produktus. Skatinimas taip pat apima sub-rinkodaros veiklą, pvz., Asmeninių pardavimų ir nuolaidų saugojimą. Visuomenės ryšiai yra orientuoti į viešumą apie įmonės prekės ženklus, o pardavėjai naudoja rinkodarą ir reklamą, kad padėtų jiems parduoti. Parduotuvės nuolaidos, kuponai ir klientų skatinimo programos yra trumpalaikiai mechanizmai, skirti pardavimams ir klientų interesams konkrečiais produktais. Renginiai yra dar viena skatinimo dalis ir kartais apima partnerystes su pilietinėmis, ne pelno ar profesinėmis organizacijomis. Reklamą galima panaudoti siekiant skatinti visas šias veiklas, kad būtų sukurta susidomėjimas ir skatinama pardavinėti įmonės produktus ir paslaugas.

Rekomenduojama