Rebrand skelbimas jūsų darbuotojams
Pranešimas apie įmonės atnaujinimą savo darbuotojams padeda pagerinti moralę, sumažinti galimą darbuotojų nerimą dėl naujų pokyčių ir išvengti galimų problemų, susijusių su naujo prekės ženklo vykdymu. Pradedant naują kryptį savo smulkiajam verslui, nesuteikiant savo darbuotojams informacijos, taip pat gali atsirasti visų naujų strategijos privalumų.
Atsisakymas
Įmonės atnaujinimas reiškia daugiau nei logotipo keitimą ar naujo šūkio kūrimą. Prekinio ženklo pakeitimo tikslas - pranešti rinkai, kad turite naują unikalų pardavimo skirtumą. Tai leidžia jums tapti patrauklesne klientams ir klientams nei jūsų konkurentai. Rebrandingo pavyzdys - drabužių parduotuvė, perkelianti savo pasiūlą iš moterų drabužių tik į šeimos drabužius. Tai galėtų būti perėjimas nuo restorano, kuriame būtų aprūpinti biudžetą turintys senjorai, į tą, kuris yra skirtas šeimoms su vaikais. Reklamos įmonė gali išplėsti savo dėmesį į viešuosius ryšius, rinkodaros tyrimus ir reklamos paslaugas.
Skelbimo pateikimo laikas
Jei norite, kad naujienos apie savo persiuntimą būtų tylos, kol neatskleisite savo naujo įvaizdžio ir pasiūlymų, apribokite diskusijas su aukštesne vadovybe. Tai gali apimti ne kūrybiškų žmonių samdymą, kad galėtumėte sukurti naują logotipą, stacionarius, ženklus ir kitas medžiagas, o ne naudoti vidinius darbuotojus. Kai būsite pasiruošę paskelbti pranešimą, iškvieskite visą įmonės susitikimą ir pristatykite prekės ženklo pakeitimą pristatydami pristatymą, kuriame nurodomos priežastys, dėl kurių atsirado prekės ženklas, kokie pakeitimai tai sukels, ir teigiamus rezultatus, kurių tikitės įmonei. Padarykite savo skelbimą pakankamai anksti, kad jūsų darbuotojai galėtų apdoroti naujienas, kad jie galėtų efektyviai bendrauti su klientais ir klientais. Jei jums nereikia tylėti, prašome įtraukti darbuotojus į procesą, skelbti savo strategiją, prašyti pasiūlymų ir prašyti atsiliepimų apie galimus šūkius, reklaminės medžiagos vaizdus ir bet kokius produktų, paslaugų ar kainų pokyčius. Tai ypač naudinga, jei jūsų darbuotojai naudoja jūsų produktą ar paslaugą.
Sumažinti nerimą
Rebrandavimas gali reikšti darbuotojams, kad jūsų įmonė yra bėdoje, kad gali būti atleidžiami iš darbo, gali pasikeisti pareigos, gali būti pridėti ar pašalinti skyriai, arba kad jūs ruošiatės parduoti įmonę. Savo darbuotojo susitikime pabrėžkite teigiamas priežastis, dėl kurių darote pakeitimus. Parodykite skirtumą, kurį jūsų planas padarys, ne tik iliustruodamas, kaip naujasis prekės ženklas paveiks klientus, bet ir tai, kaip jis lyginamas tiesiogiai su senąja strategija. Jei nebus darbuotojų ar padalinių, leiskite darbuotojams tai žinoti. Jei tikitės padidinti pardavimus, pajamas ar akcijų kainą, praneškite apie tai savo darbuotojams.
Mokykite savo darbuotojus
Norėdami gauti maksimalią naudą iš savo naujo ženklinimo, leiskite darbuotojams žinoti, kad jie atliks svarbų vaidmenį skatinant ir ginant naują įmonės prekės ženklą. Leiskite jiems žinoti, kad jie turi keisti el. Pašto parašus, vizitines korteles, būdą, kuriuo jie atsako į telefoną, ir bet kokias jų naudojamas pardavimo ar reklamines medžiagas. Kai kurie darbuotojai gali nenorėti eikvoti senų medžiagų, įskaitant brošiūras, marškinėliai, logotipus arba kitus daiktus, turinčius seną įmonės tapatybę. Leiskite darbuotojams žinoti, kad nenorite, kad jie naudotų senus daiktus ir kodėl. Net jei jūsų įmonės pavadinimas ir produktai išlieka tokie patys, naudojant senas spalvas ir šriftus, galima siųsti pranešimą, kad nesate įsipareigoję savo naujo prekės ženklo.