Daugiakultūrinės rinkodaros metodai
Kadangi verslo vieta tampa vis labiau diversifikuota per tarptautinius pardavimus, pasaulinį produktų platinimą ir socialinių žiniasklaidos priemonių naudojimą, mažųjų įmonių savininkams vis svarbiau įsisavinti daugiakultūrinės rinkodaros metodus.
Inovacijos
Įmonės, suinteresuotos prekiauti įvairiomis kultūromis ir demografija, turi žinoti savo potencialių klientų pirkimo elgesį. Norėdami efektyviai parduoti produktą, palaikykite savo daugiakultūrinių vartotojų norus ir poreikius. Rinkodaros specialistai jau seniai pripažino, kad tradiciniai ar pagrindiniai rinkodaros metodai neveikia kiekvienai demografinei grupei. Norint parduoti drabužius Prancūzijoje, jums reikia kitokio rinkodaros plano, nei tuo atveju, jei parduodate tuos pačius drabužius JAV; vartotojai skirtingose rinkose suvokia reklamą ir kainų tašką skirtingais būdais. Tyrinėkite rinką, kad išsiaiškintumėte pagrindinius skirtumus tarp bendruomenių, kurias norite parduoti, ir tada pritaikykite rinkodaros praktiką, kad atitiktų daugiakultūrę rinką.
Technologijos
Pasikliaukite technologijomis, padėsiančiomis apibrėžti rinkos apimtį, kai prekiaujate daugiakultūrėse rinkose. Informacinių technologijų ištekliai, pavyzdžiui, rinkodaros duomenų bazės, kultūros paveldo svetainės ir pardavimai bei rinkodara Interneto forumai leidžia įmonėms tobulinti rinkodaros sprendimų priėmimo procesus. Technologijos sienos skiriasi tarp skirtingų kultūrų. Pavyzdžiui, socialinės žiniasklaidos naudojimas leidžia jūsų verslui skleisti informaciją apie jūsų produktus ir paslaugas iš kultūros į kultūrą, tautos-tautos su mažu pasipriešinimu.
Reklama „Versus“
Svarbus veiksnys, padedantis suprasti daugiakultūrę rinkodarą, yra atskirti savo rinkodaros strategiją nuo reklamos. Nors abi jos yra glaudžiai susijusios, reklama yra skatinant ir įtikinant potencialius klientus pirkti jūsų produktus ar paslaugas. Paprastai reklama apima patalpų pirkimą laikraštyje, televizijos reklamos šaudymą, radijo skelbimo išleidimą arba skelbimo skelbimą svetainėje. Kai įmonės kalba apie rinkodarą, tai reiškia holistinę strategiją, kuria siekiama pasiekti ir įtraukti klientus; reklama yra tik vienas šio segmento segmentas. Reklamos sprendimų tyrimai ir duomenys skiria daugiakultūrinę rinkodarą nuo tradicinių metodų. Jūs turite žinoti prekyvietę ir tai, ką jis daro, kad būtų veiksmingai reklamuojama.
Rinkos tyrimai
Daugiakultūrinis rinkos tyrimas nėra paprastas uždavinys. Yra įvairių būdų, kaip tirti rinkodaros tyrimus. Tiriamieji tyrimai tiria prielaidas, padarytas apie kultūrą ar demografiją, ir įvertina tiesos už prielaidas laipsnį. Apibūdinantys tyrimai patvirtina, kas visada, nebūtinai tinka konkrečiai rinkai. Pavyzdžiui: „Klientai šalyje, kurioje prekiaujate, kad niekada neišleistumėte daugiau nei 5 USD šampūnui“. Nuspėjamieji tyrimai apibūdina, kur yra rinka. Jei neseniai buvo stengiamasi išleisti daugiau pinigų asmeninės priežiūros produktams šalyje, kurioje prekiaujate, prognozuokite galimą šampūno rinkos pokyčius. Galiausiai, galutiniai tyrimai pateikia esmines išvadas apie jūsų reklamos strategijas, paremtas rinkoje.