Prekės ženklo paleidimo strategijos
Paleidus prekės ženklą, įvedate įvaizdį, pateikiantį vertę ir pateikdami informaciją apie tai, kaip jūsų produktai yra skirtingi. Jūsų prekės ženklo paleidimo strategija turi spręsti šias funkcijas ir nustatyti, kaip ketinate reklamuoti kiekvieną savo tikslinės rinkos nariams. Kai baigsite efektyvų prekės ženklo pristatymą, jūsų tiksliniai vartotojai žino, ką jis atstovauja ir kodėl jie nori pirkti.
Tapatybė
Kai pradėsite reklamuoti savo prekės ženklą, galbūt per skelbimus, pranešimus spaudai, internetu ar tiesioginiu paštu, visos jūsų iniciatyvos turi nuosekliai pristatyti savo prekės ženklo tapatybę. Jūsų tapatybė apima prekės ženklo logotipą, skelbimų stilių, reklamos kampanijos temas, naudojamas spalvas ir pranešimus. Jūsų tapatybė perduoda vaizdą, atitinkantį jūsų produktų, kuriuos, jūsų manymu, pritrauks vartotojus, aspektus. Pavyzdžiui, jei jūsų rinkos tyrimas rodo, kad jūsų tikslinė rinka domina ilgaamžiškomis lauko prekėmis, jūsų tapatybė turi apimti tvirtą išvaizdą turinčią logotipą su skelbimais, rodančiais lauko veiklą, kurioje yra daug mėlynos ir žalios spalvos. Skelbimuose turi būti patrauklių žmonių, naudojančių jūsų produktus sudėtingomis sąlygomis.
Padėties nustatymas
Jūsų prekės ženklo paleidimo strategijos pozicionavimo aspektas atsako į klausimus: „Kas?“ ir „Kam.“ Bendrovės dažnai rengia vietos nustatymo pareiškimą, kad oficialiai atsakytų į šiuos klausimus, siekdamos sutelkti savo prekės ženklo strategiją. Tipiškas dezodorantinio muilo padėties nustatymo teiginys galėtų būti, pavyzdžiui, „(„ X “prekės ženklas) suteikia puikią apsaugą nuo stiprių kvapų vyrams, norintiems kvepinti šviežią po naudojimo.“ Klasikinis „Ritz Carleton“ viešbučių tinklas: „Ponios ir ponai, tarnaujančios ponios ir ponai.“ Jūsų vietos nustatymo ataskaitoje apibendrinama jūsų tikslinės rinkos ir pranešimo, kurį norite pristatyti su savo prekės ženklo paleidimu, tapatybė.
Vertė
Kai nustatysite savo tapatybę ir ką parduodate savo tikslinėje rinkoje, turite įtikinti tos rinkos narius pirkti. Priežastis, kodėl žmonės perka jūsų produktą, yra todėl, kad mato siūlomą vertę. Galite pasiūlyti praktinę vertę, susijusią su produkto naudojimu ar suvokiama verte, pvz., Prekės ženklo nuosavybės statusą. Bet kuriuo atveju jūsų prekės ženklo paleidimo strategija turi aiškiai informuoti apie jūsų vertę savo rinkoje. Pvz., Ilgaamžiškiems lauko gaminiams, įtikinamų vertybių pasiūlymas yra tas, kad jie tęsiasi ilgiau nei kiti. Gerai suvokiama vertės strategija yra ta, kad jie turi patrauklų dizainą.
Diferenciacija
Efektyvi prekės ženklo paleidimo strategija apima elementus, kurie pabrėžia, kaip jūsų prekės ženklas skiriasi nuo konkurentų produktų. Idealiu atveju skirtumai yra vertybių pasiūlymo dalis ir padėtų savo prekės ženklą rinkai. Pvz., Galite pabrėžti, kad jūsų kaina yra pagrįsta, bet kokybė yra pranašesnė už konkuruojančius prekinius ženklus su šūkiu, kuriuo klientams sakoma, kad jie gauna aukščiausios kokybės kokybę nemokėdami aukščiausios kainos. Kita vertus, jūsų strategija gali sukurti didesnį kainų tašką, sakydamas, kad klientai gali mokėti šiek tiek daugiau, bet gauti daug daugiau. Ne kainų skirtumai, pagrįsti unikalių produktų savybėmis, taip pat gali būti veiksmingi.