Prekės ženklo savybės
Yra daug prekės ženklo savybių. Mažųjų įmonių raktas - kurti prekių ženklus, kuriuos nori vartotojai ir esami klientai. Taip pat labai svarbu, kad prekės ženklas atsispindėtų kažką, ar įmonė rinkoje vertina, kokybės ar paslaugų poziciją. Prekių ženklai taip pat turi būti atidžiai valdomi per visą jų gyvavimo ciklą, nes įmonės dažnai turi jas racionalizuoti ilgesniam egzistavimui.
Tikslumas
Mažos įmonės prekės ženklai turi būti tikslūs. Tai reiškia, kad verslo savininkai turi nustatyti klientų tipus, kurie labiausiai tikisi pirkti savo prekinius ženklus. Nė vienas prekės ženklas negali kreiptis į visą rinką. Vadinasi, JAV smulkiojo verslo administracija teigia, kad įmonės turi sutelkti dėmesį į siauresnius gyventojų segmentus, kad jie būtų geriau valdomi. Bendrovės dažnai naudoja demografinius rodiklius, pvz., Amžių, pajamas ir išsilavinimą, kaip pagrindinius tikslinius elementus. Taip pat svarbūs geografija, gyvenimo būdas ir pirkimo modeliai.
Sąmoningumas
Kita ženklinimo proceso ypatybė yra sąmoningumas. Prekinis ženklas - tai žmonių, kurie žino apie konkretų prekės ženklą, procentas. Gerai įsitvirtinusios įmonės paprastai naudojasi aukščiausio lygio žinomumu. Yra daug būdų kurti prekės ženklo žinomumą, įskaitant televizijos, radijo, žurnalų, laikraščių ir interneto reklamą. Logotipai taip pat padeda įmonėms kurti prekės ženklo žinomumą, nes žmonės dažnai simbolius ar diagramas atpažįsta. Geriausias prekės ženklo žinomumo tipas yra sąmoningumas. Tai yra tada, kai žmonės pagalvoja apie tam tikrą prekės ženklą, kai paprašo, pagal marketingo ekspertą Dave Dolak.
Nuoseklumas
Prekiniai ženklai taip pat turi išlikti nuoseklūs visą jų egzistavimą. Mažos įmonės žada daugybę reklamų ir skelbimų apie savo prekės ženklus, o vartotojai tikisi, kad įmonės ir toliau laikysis šių pažadų. Pavyzdžiui, klientai gali nusipirkti tam tikrą valiklį, nes tai labai veiksmingai pašalina riebalų dėmes. Vadinasi, nesvarbu, ar klientai per mėnesį ar metus perka prekės ženklą. Produktas turi būti veiksmingas pašalinant riebalų dėmes.
Lojalumas
Gamintojo lojalumas yra aukščiausias pasiekimas ar viršūnė bet kuriai įmonei. Gamintojo lojalistai - tai klientai, kurie tik nusipirko tam tikrą prekės ženklą. Daugelis vartotojų pirmenybę teikia tam tikriems drabužių, dezodorantų ar dantų pastos ženklams. Jie mėgsta, kaip veikia jų mėgstami prekių ženklai, ar patinka, kaip tam tikri prekių ženklai jiems naudingi. Geriausias būdas kurti prekės ženklo lojalumą yra palaikyti glaudžius ryšius su klientais. Žinokite, kokios savybės ar produkto savybės jiems yra svarbiausios. Įmonės taip pat turi užtikrinti, kad jų prekės ženklai ir toliau būtų prieinami parduotuvėse, kad būtų išlaikytas aukštas prekių ženklų lojalumo lygis.