Kaip nusipirkti skelbimą kabelinėje televizijoje

Kaip mažos įmonės savininkas, tikriausiai visada norite išsaugoti spąstus. Galbūt manote, kad kabelinės televizijos skelbimų pirkimas yra protingesnis nei perkant juos vietiniame tinkle ar nepriklausomoje stotyje, bet būkite atsargūs - nors kabelinės televizijos skelbimų laikas yra pigesnis, mažiau potencialių klientų gali jį peržiūrėti. Jūsų tikslas yra nustatyti idealias stotis ir programas, kad pasiektumėte tikslinius demografinius rodiklius.

1.

Nustatykite savo tikslinę demografinę. Demografinis - tai gyventojų arba potencialios rinkos segmentas, pvz., Amžius, lytis ir pajamų lygis. Taip pat gali būti įtraukta rasė, išsilavinimo lygis ir šeimyninė padėtis. Apsvarstykite sprendimą pirkti reklamą kabelinės televizijos kanaluose. Pavyzdžiui, jūsų verslas gali būti labai sėkmingas pritraukiant kūdikių bumą. Tačiau galbūt norėsite, kad jūsų TV skelbimai priartintų daugiau klientų į 20 ir 30-ųjų, todėl jūs norite įdėti skelbimą į stotį, kuri pritraukia tuos žiūrovų tipus.

2.

Kreipkitės į savo kabelinio ryšio tiekėjo pardavimo skyrių. Pasakykite kabelinės reklamos pardavimo atstovui, kokią demografinę informaciją bandote pasiekti. Paklauskite jos, kurios programos ar kabeliniai tinklai yra populiariausi tarp demografinių. Jei norite pamatyti numerius sau, kreipkitės į pardavėjo asmenį dėl „Scarborough“ duomenų tam tikram kabelių tinklui. „Scarborough“ duomenys pateikia išsamią žiūrovų demografinę informaciją.

3.

Pasiteiraukite savo kabelinės pardavimų atstovo, kiek laiko turite šią programą. Tai yra vieta, kur viskas gali būti lipni. Pasak televizijos reklamos biuro rinkodaros viceprezidento Brado Seittero, jei kabelinė paroda gauna aukštus „Nielsen“ reitingus - tai yra daug žiūrovų - gali būti, kad vietos reklamuotojams nėra vietos. Nacionaliniai ir regioniniai reklamuotojai galbūt jau nusipirko visą laiką, skirtą skelbimams, kuris paprastai yra septynias minutes per 30 minučių trukmės programą.

Jei pasirinkimo metu negalite nusipirkti laiko, kabelinės prekybos asmuo gali jums pasiūlyti „rotatoriaus paketą“. Tai reiškia, kad jūsų komercinė valia tam tikru momentu bus rodoma šešių iki dvylikos valandų lange - pavyzdžiui, tarp vidurnakčio ir 6 val. Tačiau rotatoriaus paketas gali neatitikti reklamos tikslų. Jei jūsų šeštadienio rytą 3 val. Atsipalaiduoja, tai gali matyti tik keletas žiūrovų. Nors skelbimas gali kainuoti daug pinigų, analizuodami skelbimų dolerių skaičių vienam žiūrovui, šis paketas nėra ekonomiškas. Be to, net jei jūs galite nusipirkti skelbimą pasirinkto pasirodymo metu, stebėkite žiūrovų skaičių ir skaičiuokite dolerius vienam žiūrovui. Kabelinės televizijos paslaugų teikėjas dažnai įtraukia išlaidas, susijusias su paketo kainos nustatymu.

4.

Prašyti patvirtinimo apie atlikimą. Tai yra įrodymas, kad jūsų reklaminiai skelbimai buvo rodomi sutartu laiku ir dienomis. Į patvirtinimo žurnalą bus įtrauktas laikas, per kurį bus pristatytas jūsų vietoje, ir to laikotarpio auditorijos numeriai. Studijuokite patvirtinamojo rašto programos žurnalą, kad būtumėte tikri, jog jūsų komercinis orlaivis pasirodys. Žurnalas yra kur galima rasti žiūrovų numerius, skirtus skaičiuoti vienam žiūrovui išleistus dolerius.

Įspėjimai

• Jei jūsų vietoje buvo rodoma kita nei sutarta parodyti ar laikotarpis, kabelinės televizijos paslaugų teikėjas yra jums skolingas. Tai reiškia, kad nemokate už tą klaidingą vietą, kuri galėjo atsirasti dėl eismo valdytojo klaidos. Stotis jums suteiks jums nemokamą vietą. Dažnai ji pasiūlys dvigubą vietą orlaivyje tuo metu, kai programa bus nemokama.
• .