Prekės ženklo pavadinimo idėjos

Geras prekės ženklas ne tik leidžia vartotojams žinoti, ką daro produktas, bet ir įsimintinas ir lengvai atpažįstamas. Tačiau netgi prekės ženklai, kurie yra beveik beprasmiški arba turi nedidelį ryšį su produktu, gali būti labai veiksmingi. Prekės ženklo kūrimo procesas gali būti labai sudėtingas ir apima daug mokslinių tyrimų, laiko ir pinigų.

Išradėjas arba kūrėjo vardai

Vienas iš paprasčiausių būdų ženklinti produktą yra jį pavadinti jį sukūrusiam asmeniui. Pavyzdžiui, Rudolfas Diesel išrado būdą, kaip uždegti degalą, paprasčiausiai patalpindamas jį į itin didelį slėgį uždaroje erdvėje. Po to, kai džiaugėsi šia idėja ir sukūrė metodą degimo panaudojimui variklyje, jis patentavo savo variklio idėją 1894 ir 1895 metais. Iki šios dienos varikliai, naudojantys šį degimo būdą, yra tiesiog vadinami dyzeliniais varikliais.

Aprašomieji pavadinimai

Kitas galimas prekės ženklo pavadinimo būdas yra naudoti žodžius ar frazes, kurios apibūdina, ką gaminys daro. Pavyzdžiui, „Kleenex“ audinys reiškia, kad gaminys jus išvalo, o „Windex“ purškalas rodo, kad gaminys veikia languose. Kiti aprašomieji produktų pavadinimai yra liftai, „Whole Foods“ parduotuvės arba „Airbus“ lėktuvai.

Suteikti vardai

Kai kuriose situacijose žodžio išradimas gali būti lygiai toks pat veiksmingas ir atspindintis, kaip pasirenkant jau egzistuojančią. Pavyzdžiui, „Häagen-Dazs“ yra iš karto atpažįstamas ledų ženklas, nepaisant to, kad pavadinimas „Häagen-Dazs“ yra visiškai pagamintas ir nereiškia nieko. Prekės ženklo išradėjas Reuben Mattus paprasčiausiai pasirinko žodį, žiūrėdamas į Danijos žemėlapį. (Danų kalba net neapima.)

Nenuoseklūs vardai

Kitame spektro gale galbūt norėsite naudoti prekės ženklą, kuris neturi nieko bendro su produktu ar jo kūrimu. Pavyzdžiui, „GoDaddy.com“ yra įmonė, teikianti interneto prieglobos paslaugas įmonėms ir asmenims. Jo pavadinimas beveik neturi nieko bendra su teikiamomis paslaugomis, tačiau jis yra įsimintinas ir įsimintinas.

Prekių ženklai ir bendriniai pavadinimai

Geri prekių ženklai yra skiriamieji ir įsimintini. Jiems taip pat taikoma prekių ženklų apsauga. Prekių ženklas yra intelektinės nuosavybės forma, kuri identifikuoja konkretų produktą, įmonę ar juridinį asmenį, kad galėtų jį atskirti nuo kitų. Prekių ženklų apsauga yra prieinama prekių ženklams, kurie yra pakankamai skirtingi ir nėra pernelyg dažni.

Tačiau net prekių ženklų pavadinimai gali būti tokie populiarūs, kad jie tampa genericizuoti ir taikomi visiems panašaus tipo produktams. Pvz., Aspirinas, užtrauktukas ir termosas buvo pavadinti prekių ženklais, bet nuo to laiko jie tapo tokie apibendrinti, kad prarado savo prekių ženklų apsaugą.

Brandinių pavadinimų moksliniai tyrimai ir plėtra

Pasirenkant tinkamą prekės pavadinimą dažnai reikia atlikti tyrimus, bandymus ir plėtrą. Prekės ženklo tyrėjai dažnai vertina galimus prekės ženklus, juos išbandydami. Naudodamiesi apklausos duomenimis, fokusavimo grupėmis ir kitais metodais, mokslininkai bando nustatyti, kurie potencialūs prekių ženklai yra stipresni. Rasti prekės ženklą, atitinkantį produktą ir kad vartotojai reaguoja, gali užtrukti daug laiko, tyrimų ir pinigų.