Logotipo dizaino svarba
Įmonės stengiasi įtikinti vartotojus išbandyti savo produktus ir paslaugas ir toliau pirkti šiuos pasiūlymus ateityje. Prekių ženklinimas yra bendra rinkodaros praktika, kurią įmonės naudoja klientams išlaikyti. Tai apima atskiro įmonės įvaizdžio ar temos kūrimą, kuris sudaro ryšį tarp įmonės ir kokybiškų produktų bei paslaugų vartotojų protuose. Logotipai yra įprastas įrankių tipas, kurį įmonės naudoja prekės ženklo kūrimo procese. Apsvarstykite, kaip logotipai ir prekės ženklai gali padėti parduoti smulkųjį verslą.
Logotipų ir prekės ženklo pagrindai
Logotipas - tai simbolis, žodis ar jų derinys, kurį bendrovė naudoja kartu su savo produktais ar paslaugomis. Daugelis gerai žinomų kompanijų turi ikoninius logotipus. Pavyzdžiui, „McDonald's“ naudoja didelį auksinį „M“ kaip logotipą, o „Apple“ naudoja stilizuotą obuolio vaizdą, kurio įkandimas išimtas iš vienos pusės. Logotipų kūrimas ir rodymas yra būdas, kuriuo verslas gauna vartotojus prisiminti ir atpažinti savo produktus ir paslaugas. Įmonės gali registruoti logotipus kaip prekių ženklus JAV patentų ir prekių ženklų tarnyboje; prekių ženklų savininkams suteikiama išimtinė teisė naudoti registruotą ženklą.
Produkto matomumas
Viena iš priežasčių, kodėl logotipo kūrimas ir rodymas yra svarbus, yra tai, kad logotipai gali padaryti verslą labiau matomą vartotojams. Pavyzdžiui, kai klientas vairuoja nežinomą miestą, ieško vietos valgyti, pažįstamų restoranų logotipai linkę išsiskirti. Jei vairuotojas susietų pažįstamą logotipą su maistu, kuris jam patinka, ar vietomis, kurios turi gerą reputaciją, jis gali įtikinti jį sustoti, o ne dažnai nežinomą restoraną.
Vartotojų lojalumas
Galutinis prekės ženklo ir logotipų kūrimo tikslas - sukurti klientų lojalumo jausmą. Jei klientas yra patenkintas tam tikrais bendrovės produktais, jis galiausiai gali pritraukti savo produktus konkurentams, net jei jis nebandė konkurentų produktų. Logotipai gali veikti kaip ženklas ar kokybės antspaudas, kurį ištikimi klientai ieško. Kai kuriais atvejais klientai gali būti pasirengę mokėti daugiau už produktą, pažymėtą logotipu, kurį jie susieja su kokybe, net jei pats produktas iš tikrųjų nėra geresnis už konkurentų siūlomus produktus.
Atsisakymas
Jei verslas nepavyksta sukurti sėkmingo logotipo dizaino, jis gali apsvarstyti „perrašymą“. „Rebranding“ - tai procesas, kurio metu pakeistas pavienis įmonės įvaizdis nauju, o tai dažnai apima naujo logotipo sukūrimą. Perkėlimas gali padėti išlaikyti įmones aktualias ir atsikratyti nepalankių požiūrių, kuriuos vartotojai gali patekti į tam tikras produktų linijas ar vaizdus, susijusius su įmone.