Pranešimo spaudai svarba
Didėjančios realaus laiko ryšio galimybės atvėrė naujas duris verslo ryšiams ir įkvėpė gyvenimą į kai kuriuos senus standbys. Vienas iš jų yra žinomas pranešimas spaudai, kurį pirmą kartą JAV 1955 m. Naudojo autorius ir žurnalistas James Reston. Atlikti teisingai, pranešimai spaudai yra tokie pat svarbūs, kad šiandien visuomenei būtų suteikta informacija apie jūsų verslą, kaip ir 1955 m.
Reikšmingas viešųjų ryšių įrankis
Pranešimas spaudai yra nemokama viešųjų ryšių priemonė, kuri ypač naudinga pradedant verslą ar augantį smulkųjį verslą. Kiekvienas spaudos pranešimas skelbia svarbią ar naudingą informaciją apie įvykį ar įvykį. Nors atidarymo priežastis yra puikus atidarymas, ypatingas renginys ar naujas produktų pristatymas, pranešimai spaudai taip pat įspėja visuomenę apie gaminių atšaukimą ir teikia svarbią informaciją vartotojams ir stengiasi sumažinti vidaus krizę. Pavyzdžiui, pranešimas spaudai gali papasakoti visuomenei apie informacijos saugumo pažeidimą, paaiškinti, kas atsitiko, ir apibūdinkite veiksmus, kurių imtasi, kad įsitikintumėte, jog tai dar kartą nepasikartoja.
Rentabilus ir lengvai atskiriamas
Kiekvienas gali rašyti ir pateikti pranešimą spaudai - nemokamai - daugeliui žiniasklaidos priemonių. Nors tradiciniai variantai yra laikraščiai, radijo ir televizijos stotys, internetinės galimybės tampa vis dažnesnės. Dėl standartinio laikraščio formato visuomenei lengva atskirti pranešimą spaudai ir reklamą. Pavyzdžiui, pagrindinė, aiški, glausta formuluotė ir faktinis informacijos pateikimas sudaro aiškų ir lengvai skaitomą pranešimą spaudai
Kas nėra spaudai?
Pranešimo spaudai svarba yra tiek, kiek ji neapima, kaip ir tai, ką ji apima. Kadangi pranešimai spaudai paprastai nėra ir neturėtų apimti reklamos, visuomenė dažnai žiūrima į spaudos pranešimą kaip patikimą. Emocijų išskyrimas ir stiprių formuluočių vengimas taip pat padidina patikimumą. Tai ypač svarbu, kai pranešime spaudai pateikiama neigiama informacija apie jūsų verslą, darbuotojus ar produktus, kuriuos jūsų verslas parduoda.
Pranešimai spaudai šiandien
Vis dažniau socialinė žiniasklaida, kaip viešųjų ryšių ir rinkodaros priemonė, suteikia spaudos pranešimams alternatyvias leidybos galimybes. Kai įmonės kada nors turėjo priklausyti tik nuo - ir praeityje - žurnalistams, veikiantiems kaip redaktoriai ir informacijos prižiūrėtojai, internetinė savitarnos leidyba dabar yra perspektyvi galimybė. Skelbdami pranešimą spaudai į savo verslo svetainę ir reklamuojant ją per socialines žiniasklaidos priemones arba internetinę spaudos platinimo paslaugą, galite tiesiogiai perduoti informaciją masinei auditorijai ir nukreipti konkrečias grupes. Pavyzdžiui, raktinių žodžių įtraukimas ir paieškos optimizavimo įrankių naudojimas gali žymiai padidinti tikimybę, kad spaudos pranešimas bus rodomas paieškos variklio rezultatuose.