Sporto žvaigždžių įtaka reklamai
Profesionalūs sportininkai turi neabejotiną įtaką savo gerbėjų pirkimo sprendimams. Komandos rėmėjai pirks bilietus, megztinius, marškinėliai ir kitus įsiminimus bei drabužius, pasižyminčius savo mėgstamais žaidėjais. Ši įtaka taip pat gali išplisti į produktus, esančius už komandos struktūros ribų, pavyzdžiui, maistą, automobilius ir drabužius. Ventiliatorius nori priimti stipraus, greito, sportinio žaidėjo aspektus ir gali tapti puikia tiksline rinka reklamuotojui, kuris naudoja tokį žaidėją, kad patvirtintų produktą.
Sporto žvaigždžių istorija reklamoje
Prieš plačiai paplitusį televizijos platinimą, kai kurie ankstyvieji garsenybių produktų gamintojai buvo profesionalūs sportininkai. „Babe Ruth“ patvirtino „Wheaties“ grūdus, o „Camel“ cigarečių skelbimuose pasirodė Šv. Nors metai, sporto žvaigždės ir toliau buvo rodomos reklamose. Bokso čempionas Muhammad Ali skatino „D-Con“ purškalų purškimą, krepšinio legenda „Michael Jordan“ nubyrė „Nike“ batus, golfo žaidėjas „Tiger Woods“ nusišypsojo „Buick“ skelbimuose ir daugybė pensininkų sportininkų pavadino „Miller Lite“ reklamose.
Sporto žvaigždės vaikų reklamoje
Ligoninių vaikų ligoninės, Toronto vaikų ligoninės, ataskaita parodė, kad vaikai Kanadoje per metus stebi iki 20 000 reklamų. Pagal „Globalissues.org“ JAV vaikai gali matyti net 25 000 per metus. Daugelis šių reklamų turi sporto žvaigždes, patvirtinančias produktus nuo cukraus gėrimų iki greito maisto. Vaikai gali laikyti, kad sportininko patvirtinimas yra ženklas, kad šitie daiktai valgo ir geria, taip pat padės jiems sportuoti, šokinėti ir mesti, taip pat sportininką. Daugelis tėvų ir pramonės stebėtojų kelia susirūpinimą dėl tokio poveikio lygio.
Problemos su sporto žvaigždėmis reklamoje
Kai sportininkas laimi čempionatą, pertrauka įrašą arba perima olimpinį aukso medalį, bet koks su šiuo sportininku susijęs produktas gauna greitą matomumą. Tačiau, kai šis sportininko pasirodymas patiria arba jis įsitraukia į skandalą, taip pat gali nukentėti sportininkai. Kai 2009 m. Tiger Woods turėjo savo lytinį skandalą, daugelis jo rėmėjų jį atsisakė, nes bijojo, kad jo neigiamas įvaizdis blogai atspindės jų produktus.
Sporto žvaigždžių efektyvumas reklamoje
Sporto žvaigždžių poveikis potencialiems klientams gali būti labai veiksmingas ir labai subjektyvus. Kai sportininkas pritaria produktui, su kuriuo jį sieja auditorija (pvz., Tiger Woods ir golfo klubai, Serena Williams ir teniso įranga, Michael Phelps ir maudymosi kostiumėliai), klientas greičiausiai tiki patvirtinančiuoju ir apsvarstyti produktą. Tačiau sportininko pritarimas produktams už savo srities ribų (pvz., David Beckham ir Pepsi) gali neturėti patikimumo, kurio reikia norint laimėti klientus.