Rinkodaros tyrimų projekto apribojimas

Rinkos tyrimai, pagrįsti mokslu, gali būti vertinga priemonė, tačiau ji turi žmonių apribojimų. Rinkodaros tyrimų projektai yra plačiai naudojami įmonėse, kad padėtų priimti sprendimus ir galėtų nustatyti kryptį analizuojant sudėtingą problemą. Tačiau, kaip ir žmonės, kurie ją vykdo, rinkodaros tyrimai turi trūkumų.

Nenuspėjamas elgesys

Žmogaus elgesys yra nenuspėjamas. Rinkodaros tyrimai bando išmatuoti asmenų grupės elgesį, tačiau nėra jokių garantijų, kad išmatuotas elgesys bus kartojamas ateityje.

Nėra dubliavimo

Rezultatų negalima pakartoti. Mokslinių tyrimų projektas neįmanomas taip, kad būtų gaunami tokie patys rezultatai, kai naudojamasi kitokiu tarpininku ir kitokia respondentų grupe. Žmonės yra individai, ir niekas žmogus neveikia ar reaguoja taip, kaip bet kuris kitas žmogus.

Įvairūs aiškinimai

Rezultatai gali būti interpretuojami skirtingai. Susidūrę su apklausos rezultatais, rodančiais, kad aštuoni iš dešimties stomatologų rekomenduotų tam tikrą produktą, vienas verslo vykdytojas gali manyti, kad tai yra rezultatas, kurį galima naudoti reklamos kampanijoje, o kitas vykdytojas gali manyti, kad 80 proc. produkto patvirtinimas.

Šališkumas

Tikėkite ar ne, rinkodaros tyrimai parodė, kad rinkodaros tyrimai turi šališkumą. Mokslininkai gali rašyti pagrindinius klausimus arba organizuoti klausimus tokiu būdu, kuris gali sukelti tam tikrą atsakymą. Papildomos žmogiškosios klaidos, įskaitant prastą palengvintojo mokymą, netinkamų pavyzdžių įdarbinimą ir skubų rezultatų interpretavimą, sukuria dviprasmiškų ar netinkamų tyrimų rezultatų potencialą.

Kontrolė, Taip; Pašalinti, ne

Vien tik rinkodaros tyrimų projektas nėra tinkamo sprendimų priėmimo proceso pakaitalas, tačiau jis gali būti naudojamas kaip diskusijos komponentas, prieš kurį priimamas sprendimas. Mokslinių tyrimų rezultatai gali būti vertingi įrankiai, padėsiantys verslo vadovams vadovauti strategijos kūrimui. Kadangi moksliniai tyrimai grindžiami mokslu, mokslinių tyrimų projektų rezultatai gali padėti sprendimų priėmimo komandoms planuoti taktiką, paremtą faktais ir riboti atsakymus, pagrįstus sprendimų priėmėjų emocijomis. Rinkodaros tyrimų projekto apribojimai gali būti kontroliuojami, tačiau jų negalima visiškai pašalinti, nes žmogaus mąstymo, analizės ir interpretavimo skirtumai yra neatskiriama verslo kultūros dalis.

Rekomenduojama

Kaip sukurti mirtiną verslo darbą
2019
Italijos ledo perkėlimo krepšelio verslo modelis
2019
Kokios gali kilti motyvacinės problemos dėl organizacijos bandymų sukurti darbo komandas?
2019