Rinkodaros politika ir strategija

Vertybinės, moraliai tinkamos rinkodaros programos yra labai svarbios išlaikant etišką įmonės kultūrą. Nepakanka, kad verslas prisiimtų, jog stiprus asmeninis moralinis kompasas yra pakankamas, kad būtų užkirstas kelias etiniam netinkamam elgesiui rinkodaros srityje. Etinė rinkodara - tai paketo sandoris, prasidedantis tvirtu rinkodaros politikos pareiškimu. Tuomet ši politika tampa pagrindu rinkodaros strategijoms kurti, kurios suderinamos su rinkodaros tikslais ir išlaikytų verslo reputaciją.

Rinkodaros politika

Rinkodaros politika yra panaši į verslo etikos kodeksą. Nors kai kurie yra konkretesni nei kiti, kiekvienas sprendžia atsakingo marketingo aspektus, kuriuos įmonė laiko svarbiausiais. Pavyzdžiui, draugiško ledų rinkodaros politika daugiausia orientuota į mitybos gaires ir prekybos vaikams gaires, o „Coca-Cola“ rinkodaros politika, kuri taip pat orientuota į vaikus, apima gaires dėl skirtingų rinkodaros kanalų, taip pat produktų rodymo programose mokyklose ir jaunimo organizacijose.

Padėties nustatymas

Rinkodaros strategija yra veiksmų planas, kuriuo siekiama dviejų tikslų; Pirmasis yra verslo vieta, o antrasis - reklamuoti savo produktus ir paslaugas. Padėties nustatymas reiškia, kaip gerai įsitvirtinęs verslas yra klientų galvoje ir kaip greitai klientai galvoja apie verslą priimdami sprendimus dėl pirkimo. Akademinės programos vadovė, universiteto MBA programa ir „Post University Business Institute“ direktorius Dougas Brownas pabrėžia etiškos rinkodaros politikos svarbą ir pareiškimą, kurį jis padarė paskelbtame straipsnyje Inc.com. Brownas sako: „Pirmas dalykas, kurį reikia prisiminti, yra tai, kad žmonės nori pirkti iš tų, kuriuos jie žino ir pasitiki.“ Daugelis įmonių laikosi šio teiginio, skelbdamos savo rinkodaros politiką visuomenei ir įtraukdamos ją į produktų ženklinimą ir reklamą.

Marketingo strategija

Tikslinės rinkos nustatymas ir informacijos apie konkursą gavimas yra svarbus pirmasis žingsnis kuriant veiksmingą rinkodaros strategiją. Pagrindiniai bendros rinkodaros strategijos elementai - produktas, vieta, kaina ir skatinimas - sudaro rinkodaros mišinio 4 P. Nors kiekvienas komponentas vaidina svarbų vaidmenį savarankiškai, „4 P“ stiprumas priklauso nuo to, kaip gerai jie sprendžia tikslinę rinką ir verslo konkurenciją ir kaip jie veikia kaip visuma.

Reikšmė

„4 P“ tikslas - sukurti rinkodaros planą, kuris skatintų tinkamą produktą teisingam klientui už tinkamą kainą ir tinkamoje vietoje, naudojant rinkodaros politikos tikslus atitinkančius metodus. Bendras rinkodaros planas gali apimti kelias rinkodaros strategijas, kurių kiekvienas sutelktas į skirtingą tikslinę rinką ir kiekvienas 4 P skiriasi. Tačiau rinkodaros politika yra pastovus, kuris vadovauja planavimo procesui ir užtikrina, kad kiekviena strategija atitiktų etikos tikslus.