Rinkodaros strategija Vs. Taktika Vs. Reklaminiai įrankiai
Vykdydama rinkodaros strategiją, jūsų įmonė yra atskirta nuo konkurentų. Jūs projektuojate taktiką ir diegiate priemones, kad pritrauktumėte ir sukurtumėte santykius su tiksliniais klientais pagal strategiją. Kai strategija, taktika ir įrankiai yra suderinti, jūsų rinkodara sukuria sveikus lūkesčius konkrečių klientų protuose apie jūsų prekės ženklo gebėjimą patenkinti savo poreikius taip, kad konkurentai nesutiktų.
Marketingo strategija
Jūsų rinkodaros strategija yra jūsų didelio vaizdo planas. Jame apibrėžiami tiksliniai klientai ir bendras rinkodaros pranešimas, kuriuo jūsų prekės ženklas bus virš konkurentų. Suprasdami svarbius veiksnius, turinčius įtakos jūsų tiksliniams vartotojų sprendimams ir elgesiui, pvz., Konkurentų pasiūlymams, gyvenimo būdo tendencijoms ar naujoms technologijoms, galite padėti sukurti protingą ir vykdomą strategiją. Gerai ištirta strategija, kuria siekiama išmatuojamų rezultatų ir pakankamai aiški visiems darbuotojams, turi didesnę galimybę būti sėkmingai.
Taktika
Rinkodaros taktika yra konkretūs rinkodaros strategijos palaikymo elementai. Stipri taktika - tai planavimas ir ištekliai, skirti naujų santykių su klientais kūrimui ar esamų statybai. Pvz., Atsižvelgiant į strategiją, pagal kurią jūsų vietinio regiono paaugliai didina savo prekės ženklo pardavimus 50 proc., Jūsų taktika galėtų apimti pakankamai trumpų vaizdo įrašų, kurie būtų pakankamai atvėsti, kad galėtumėte prisijungti prie virusų internete arba sukurti reklamines partnerystes su nekonkuruojančiomis vietinėmis įmonėmis, veikiančiomis paauglių klientai. Taktika - tai veiksmai, kuriuos galima pakeisti, jei reikia, nepakeistos strategijos struktūroje pagal 2013 m. Kovo mėn.
Reklaminiai įrankiai
Reklaminiai įrankiai siunčia jūsų žinią žmonėms, dalyvaujantiems jūsų rinkodaros taktikoje. Nepriklausomai nuo to, kokie yra rinkodaros pranešimai prieš potencialius klientus ir verčia pardavimus laikyti reklamine priemone.
Tradicinės priemonės, pvz., Televizijos, radijo ir spausdinimo reklamos, yra veiksmingos reklamuojant tam tikras produktų ir paslaugų rūšis, pavyzdžiui, transporto priemones ar teisines paslaugas, kurias klientai reaguoja per šias žiniasklaidos priemones. Arba galite rasti savo prekės ženklo auditoriją daugiausia internete. Naudojamos priemonės yra tos, kurias jūsų tiksliniai klientai reaguoja ir geriausiai naudoja jūsų biudžetą. Pvz., Jei pastebėsite, kad 10 kartų daugiau klientų per paskutinį ketvirtį rado jus per jūsų įmonės „Facebook“ puslapį, palyginti su vietiniais radijo skelbimais, galite atsisakyti radijo skelbimų kaip reklamos priemonę, skatinančią socialinio tinklo sąveiką.
Derinimo klausimai
Kiekvienas jūsų smulkiojo verslo aspektas prisideda prie jūsų klientų patirties. Gerai suderinta strategija, taktika ir priemonės suteikia aiškų ir nuoseklų pranešimą, kuris sukuria kliento patirtį. Klientų atsiliepimų gavimas leidžia jums žinoti, kas jums dirba, ir kokie duomenys gali neatitikti. Pvz., Greičiausiai klientams, kurie paštu atsiuntė atviruką, nurodydami įvesti kodą savo svetainėje, kad jie pasiektų nuostabų pasiūlymą, galite rasti nusivylimą. Klientų patirties, kuri viršija jūsų prekybos pažadus, kūrimas leis žmonėms kalbėti apie savo prekės ženklą ir pirkti.