Mobiliosios reklamos politika
Mobilioji rinkodara mažoms įmonėms yra tokia pat svarbi, kaip ir didelėms įmonėms bei korporacijoms. Su daugiau nei 57 proc. JAV vartotojų, turinčių išmanųjį telefoną, verslo ir produktų supratimo galimybės egzistuoja net mažiausiam verslui. Tačiau prieš pradedant darbą, svarbu nustatyti standartus ir sukurti gaires mobiliosios reklamos strategijų formavimui. Mobilioji reklamos politika ir jos įgyvendinimo strategijos yra mobiliojo rinkodaros plano pagrindas.
Tikslas
Mobiliosios reklamos politika siekiama užtikrinti, kad reklamos strategijos atitiktų verslo etikos kodeksą ir kad jos atitiktų bendrus rinkodaros ir verslo tikslus. Numatomi rezultatai yra reklamos strategijos, skatinančios verslą ir tuo pačiu išlaikyti įmonės reputaciją. Nors mobiliosios reklamos politika gali tapti didesnės rinkodaros politikos dalimi, jos svarba daugeliui įmonių leidžia aiškiai atskirti mobiliosios reklamos politikos ir reklamos strategijas.
Geriausios praktikos gairės
2011 m. Vasario mėn. „Mobile Marketing Association“ paskelbė mobiliojo reklamavimo gairių atnaujinimą. Vienas iš tikslų, kuriuos MMA nustatė nustatydamas gaires, yra „pateikti rekomendacijas dėl skelbimo įterpimo ir pristatymo užtikrinant, kad reklama suteiktų patrauklią, nepageidaujamą vartotojų patirtį“. pagal šias gaires reklamos politikoje ir reikalaujama, kad reklamos strategijos atitiktų MMA gaires, gali būti būtina sąlyga skelbimams skelbti, kai leidėjai sutiko būti MMA.
Federaliniai reglamentai
Federalinė ryšių komisija reguliuoja judriąją reklamą. 2012 m. Vasario mėn. FCC atnaujino 1991 m. Telefono vartotojų apsaugos įstatymą, įtraukdamas reikalavimą, kad įmonės gautų „išankstinį aiškų rašytinį sutikimą“ prieš siunčiant mobiliuosius reklaminius pranešimus automatiniu rinkimu arba siunčiant teksto masažus. Be to, atskiros valstybės gali turėti savo reglamentus. Mobiliosios reklamos gavėjai turi turėti aiškų supratimą apie tai, ką jie gaus, kaip dažnai pranešimai bus gauti ir kaip atsisakyti jų gauti. Mobiliosios reklamos politika turėtų apimti ir federalinių taisyklių reikalavimus, ir įsipareigoti laikytis besąlygiško atitikties.
Kiti reglamentai
Mobiliosios reklamos politika taip pat turėtų įsipareigoti laikytis šių pramonės taisyklių. Rinkodaros politikos pareiškimuose, pavyzdžiui, turėtų būti nurodyta, kad verslas išsiųs tik tai, ką gavėjas sutinka gauti, reklaminius pranešimus išsiųs tik taip dažnai, kaip gavėjas sutinka juos gauti, ir patvirtins gavėjų amžių prieš siunčiant, pavyzdžiui, alkoholį reklaminiai pranešimai. Jei tikslinė rinka apima vaikus iki 13 metų, reklamos politikoje turėtų būti aiškiai nurodyta, kad reklama atitiks federalinės vaikų apsaugos internete privatumo aktą, pagal kurį reikalaujama patikrinti amžiaus ir tėvų sutikimą prieš mobiliuosius reklaminius pranešimus.