Reklamoje naudojami motyvai
Reklamos pasaulis yra platus ir įvairus, kai skelbimų yra įvairių formų, dydžių ir laikmenų. Su tiek daug įvairovės, atrodo, keista galvoti apie reklamą, turinčią bendrą motyvų rinkinį - simbolius, vaizdus ir temas. Tiesą sakant, daugelyje reklamų naudojami motyvai yra sudaromi iš gana standartinio laiko patikrintų tendencijų katalogo. Žinant, kas yra šie motyvai ir kaip jie dirba, kad įsitvirtintų ar sustiprintų idėją, svarbu smulkaus verslo savininkui, kuris nori suprasti reklamos mechanizmus ir psichologiją.
Žalioji ir sveika gyvensena
Pagrindinis daugelio reklamos kampanijų motyvas yra „ekologiškas“ arba aplinkosauginis sąmoningumas. Ši tema jau daugelį dešimtmečių buvo daugelio reklamuotojų stalų nugaros degiklyje, tačiau pastaraisiais metais ji tapo svarbiausia, nes vis didėjant susirūpinimui dėl klimato kaitos ir visuotinio atšilimo, taip pat stengiantis gyventi sveikiau. Šį motyvą remiantys skelbimai apima produktus, skirtus taupyti elektros energiją, pakuotes, kurios gali būti perdirbtos, ir maisto produktus, pagamintus iš laisvai gaminamų gyvūnų produktų.
Vaikų naudojimas
Nors vaikų naudojimas skelbime gali atrodyti ne kartą pasikartojantis motyvas, dažnai atsiranda aiški priežastis, kodėl jie rodomi daugelyje televizijos reklamų ir spausdintų skelbimų. Vaikai paprastai suvokiami kaip nekalti ir be rūpesčių, todėl manoma, kad vaikai pasižymintys produktai žiūrovų protus perkelia į savo nekaltumo laiką arba į paprastesnį gyvenimo būdą. Kalbantys kūdikiai, šokantys vaikai ir „Gerber“ kūdikis yra tik keletas šio motyvo pavyzdžių.
Prabanga
Galbūt seniausias reklamos motyvas yra prabangos ar prestižo idėja. Daugelis produktų ir paslaugų yra reklamuojami kaip „išskirtiniai“ su idėja, kad tiems, kurie naudojasi produktais, bus suteikta prieiga prie įsteigto klubo, „žinomų“ vartotojų grupės. Šie skelbimai dirba paslėptu pranešimu, kad tie, kurie perka tam tikrus produktus, yra geriau nei tie, kurie to nedaro ir kad tiesiog perkant kažką galima gauti statusą. Tai veikia su prabangiais automobiliais, maisto produktais, esančiais aukštesnėje rinkos dalyje, dizainerio drabužiais ir įvairiais kitais madinga produktais.
Seksualumas
Vienas iš dažniausių reklamos motyvų yra seksualumas. Rinkodaros kampanijos, PR stūmimai ir reklama, kurie naudojasi tam tikra seksualumo ar patrauklumo forma, yra įprasti įvairiuose gaminiuose, pradedant grožio ir sveikatos priežiūros paslaugomis iki drabužių ir muzikos. Kadangi visuomenė vis labiau pritaria ir liberali, reklamos seksualumas pradeda apimti platesnį spektrą, įtraukiant lesbiečių, gėjų ir biseksualų žmones. Nors kai kurios reklamos „parduoda seksą“, tai daroma mažiau akivaizdu, įtraukiant patrauklią spaudos atstovą arba atsisakant į scenarijų „innuendos“.