Ką daro reklamos agentūros?
Skelbimų agentūros naudoja platų reklamos strategijų spektrą, kad sukurtų savo klientų poreikiams pritaikytas rinkodaros kampanijas. Skelbimų agentūros gali svyruoti nuo mažų, namų pagrindu veikiančių įmonių iki įmonių franšizių su departamentais, skirtais rinkos tyrimams, sąskaitų tvarkymui ir pardavimui, tekstų rašymui ir grafiniam dizainui. Skelbimų agentūros glaudžiai bendradarbiauja su klientu, kad surinktų informaciją ir kampanijų idėjas, o po to - kūrybinį reklamos kūrimo ir platinimo procesą.
Pitch
Nors dauguma skelbimų agentūrų siekia užmegzti nuolatines partnerystes su ilgalaikiais klientais, kiekvieno naujo kliento įsigijimas prasideda nuo aikštės. Užuot skambinančios atsitiktinės įmonės, reklamos agentūros dažniausiai pradės taikyti „iš išorės“ metodą ir susisiekia su žmonėmis, kuriuos jie asmeniškai žino organizacijose, kurias norėtų nukreipti. Jie taip pat gali stebėti naujienas įmonėms, kurios atrodo kaip reikalingos reklamai (pvz., Staigaus augimo patiriančioms įmonėms) ir išsiųsti jiems laišką bei savo darbo portfelį.
Pristatymas
Kai potencialus klientas sutinka susitikti su reklamos agentūra, agentūra parengs pristatymą apie tai, ką ji turi pasiūlyti klientui. Detalumo lygis ir tyrinėjimai, kurie eina į pristatymą, priklausys nuo kliento parodytų interesų lygio ar įsipareigojimo. Ataskaitos metu agentūra gali pateikti tyrimus, kuriuos ji nustatė atlikdama tyrimus, siekdama parodyti, kokios reklamos rūšys praeityje dirbo panašioms bendrovėms. Agentūra taip pat gali parodyti logotipus, brošiūras, tiesioginius laiškus, svetaines, reklaminius skelbimus ar skelbimų lentas, kurias ji sukūrė ankstesniems klientams, arba maketą, ką jis galvoja klientui.
Vertinimas
Kai klientas įsipareigoja samdyti skelbimų agentūrą, agentūra pradės vertinti dabartinę kliento padėtį savo pramonėje, įskaitant jos rinkos dalį, konkurenciją ir pripažinimo lygį savo tikslinėje rinkoje. Dalis šios informacijos gali būti renkama iš kliento svetainės ir verslo plano. Agentūra taip pat įvertins kliento lūkesčius ir nustatys galutinius naujos kampanijos diegimo terminus.
Kūrybinis
Skelbimų agentūros kūrybinė komanda sukuria faktinius reklamos kampanijos (skelbimų) komponentus, pvz., Televizijos reklamas, skelbimų lentas, svetainių iškylančius langus, tiesioginį paštą arba mišrią terpę. Copywriters ir grafikos dizaineriai paprastai dirba su agentūromis nuolat, o videografai ir aktoriai gali būti užsakomi kaip reikalinga radijo ir televizijos reklamoms.
Išvynioti
Reklamos agentūros žiniasklaidos pirkėjas įsigys skelbimų (skelbimų laikraštyje, radijo, interneto svetainėse ar kituose forumuose) vietos iš reklamos pardavėjų. Kampanijos diegimas paprastai apima skelbimų išleidimą, keičiant žiniasklaidos priemones, kad būtų išvengta žmonių bombardavimo vienoje žiniasklaidos rūšyje. Žiniasklaidos platformos keitimas taip pat padeda kurti prekės ženklo žinomumą, pasiekdamas tikslinę rinką iš skirtingų krypčių.