Kas yra masinės rinkos prasmė?

Terminas „masinė rinka“ reiškia didelę, nediferencijuotą vartotojų, turinčių labai įvairią aplinką, rinką. Produktai ir paslaugos, kurių reikia beveik kiekvienam visuomenės nariui, tinka masinei rinkai. Tokie elementai kaip elektros ir dujų komunalinės paslaugos, muilas, popieriniai rankšluosčiai ir benzinas gali būti reklamuojami ir parduodami beveik visiems, todėl jie tampa masinės rinkos prekėmis.

Istorija

Per visą pasaulio istoriją įmonės tradiciškai aptarnauja labai mažas geografines rinkas. Įmonės tikslinių rinkų dydis paprastai apsiribojo verslininko asmeniniu kelionės būdu.

XIX a. Pabaigoje ir 1900-ųjų pradžioje transporto, pvz., Geležinkelių ir automobilių, pasiekimai atvėrė duris masiniam platinimui. 20-ajame dešimtmetyje radijo laidos leido įmonėms siųsti reklaminius pranešimus didelėms, nediferencijuotoms auditorijoms vienu metu, pagimdžiusios masinės rinkos koncepciją ir pirmuosius masinės rinkodaros metodus.

Tipai

Įmonės gali pasiekti masinę rinką su reklaminiais pranešimais per įvairias žiniasklaidos priemones. Kaip minėta pirmiau, radijas yra seniausia masinės rinkos terpė. Televizija greitai užėmė dominuojantį vaidmenį kaip daugelio įmonių pasirinkimas. Televizija išliko efektyviausia priemone pasiekti masinę rinkos auditoriją, kol technologijų ir interneto naujovės pradėjo keisti žaidimą aplink XXI a. Laikraščiai taip pat yra tradicinė masinės rinkos terpė, nors ir ne tokia veiksminga kaip radijas ar televizija dėl regioninių ar neobjektyvių atskirų leidinių pobūdžio.

Privalumai

Pagrindiniai reklamos ir masinės rinkos aptarnavimo privalumai yra tokio didelio masto verslo apimtis ir ekonomiškumas. Reklaminiai pranešimai, transliuojami per žiniasklaidą, vienoje parodoje gali pasiekti milijonus žiūrovų, o masto ekonomija masiškai paskirsto pigiau nei regioniniai pristatymai.

Trūkumai

Nepaisant jų privalumų, masinės rinkos turi didelį trūkumą. Reklamuoti ar platinti nišinius produktus unikaliems rinkos segmentams masės rinkoje gali būti labai brangus, palyginti su pasiektu poveikiu. Pavyzdžiui, investicinės bankininkystės paslaugų skelbimas pagrindiniame televizijos tinkle gali būti didžiulis pinigų švaistymas, nes didžioji dauguma tinklo žiūrovų nėra verslo savininkai, norintys įtraukti savo įmones.

Sprendimas

Rinkos segmentavimas - tai masinės rinkodaros silpnumo sprendimas. Žiniasklaida, pvz., Žurnalai, svetainės ir reklaminiai stendai, leidžia rinkodariams nukreipti konkrečius demografinius ir geografinius regionus mažesnėmis sąnaudomis nei masinės rinkos žiniasklaida. Rinkos gali būti suskirstytos pagal daugelį veiksnių, įskaitant psichologiją, pirkimo elgesį, demografinius rodiklius, pajamas ir regioną.